微观国际 2025-04-16
AI肖像授权需谨慎，避免沦为深伪素材；示意图，非新闻当事人。（路透）
法新社16日报导指出，随着人工智慧（AI）技术普及，部分演员、模特儿或一般人选择将自己的肖像权授权给AI行销公司以赚取外快，却没想到自己的“数位分身”竟遭滥用，出现在可疑的医疗广告、网路诈骗内容，甚至政治宣传影片中，让他们始料未及且后悔莫及。
报导以南韩演员李先生（Simon Lee）的经历为例，他惊讶地发现自己的肖像被AI后制成妇科医生或外科医师，在TikTok和Instagram上推销可疑的健康疗法。他向表示，若是一般的广告尚可接受，但这明显是诈骗，然而合约条款却让他难以要求下架影片，只能眼睁睁看着自己的数位分身推销减肥茶或用冰浴治疗青春痘。
法新社分析，对企业而言，使用AI生成或修改真人肖像制作广告影片，成本远低于实际聘请演员拍摄，效果又比完全虚拟的AI头像更逼真。这种模式快速且廉价，也让品牌借此展现其拥抱新科技的形象。制作过程通常只需半天拍摄，演员在绿幕前依提示做出各种表情，AI就能以此为基础，生成能说各种语言、表达不同情绪的数位分身
然而，问题出在合约。尽管授权肖像能带来数百至数千欧元的报酬，但复杂难懂甚至暗藏不合理条款的合约，常让急于赚钱的授权者未能充分理解风险。以纽约演员科伊（Adam Coy）为例，他为了一年约1000美元的酬劳授权脸部声音，事后坦言是为钱妥协，却没料到其数位分身竟被用于宣称来自未来、预言灾难的影片，只因他的合约仅禁止色情、烟酒相关用途，并未限制此类内容。
更严重的案例是英国演员叶慈（Connor Yeates），他以4600欧元签下3年合约后，竟发现自己的肖像被用于宣传布吉纳法索2022年政变上台的领导人特拉奥雷（Ibrahim Traore）。
专精商业法的律师玛奇欧迪（Alyssa Malchiodi）警告，许多授权者签约时并不完全了解后果。她提醒，若合约中使用“广泛、永久、不可撤销”等字眼，给予公司完全所有权或无限制使用权，就是重大警讯。这类合约常包含全球性、无限制、不可撤销的利用权，且无权反悔，形同霸王条款。
玛奇欧迪强调，科技发展速度远超法律规范，“这些都不是虚构的脸孔”，呼吁各界应更加谨慎。
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