美国要闻导读 2025-04-17
图源economictimes.indiatimes.com
导语： 在中美贸易摩擦持续升级的背景下，中国工厂正通过TikTok等社交平台，直接向美国消费者销售商品，这一现象引发广泛关注。这种“反向代购”模式，旨在规避美国对中国商品征收的高额关税，同时也挑战了传统零售模式。
TikTok成新战场，中国工厂直面美国消费者
近日，大量中国工厂开始涌入TikTok，通过发布短视频等方式，向美国消费者展示其生产的商品。这些视频通常展示生产过程、产品细节，并直接提供购买链接或联系方式，鼓励美国消费者绕过零售商，直接从工厂购买商品。
据报道，这些“网红”视频大多拍摄于中国工厂，据称部分工厂还为一些美国知名品牌代工。通过展示“优质货源”和“出厂价格”，这些视频迅速吸引了大量美国消费者的关注。
数据分析公司Sensor Tower的数据显示，这一趋势带动了淘宝、希音、敦煌网等中国电商平台在美国应用商店下载量的激增。越来越多的美国消费者开始通过这些平台，直接购买中国商品。
关税压力下的“自救”行动
美国政府对中国商品征收高额关税，是推动这一“反向代购”现象的重要原因。目前，美国对部分中国商品的关税税率已高达145%。此外，从5月2日起，美国还将取消对从中国寄往美国的小额包裹的关税豁免。
面对高额关税，中国工厂开始寻求新的销售渠道，希望通过直接面向消费者的方式，规避关税带来的成本压力。有专家分析认为，这种模式有助于工厂处理库存，但能否转化为持续的销售，还取决于物流、支付方式和消费者信任等因素。
专家观点：象征意义大于实际影响
澳大利亚科廷大学数字营销领域教授程明明认为，这种直销趋势的影响是象征性的。他表示，中国制造商希望通过这种方式，让美国消费者意识到，关税战对他们来说不是最好的策略，而且可能产生负面影响。
哈佛大学肯尼迪学院教授杰森·弗曼也表示，美国消费者需要中国，中国需要美国消费者。他认为，贸易和平时，双方都受益；当贸易战发生时，双方都受损。但他同时指出，由于中国能采取更多措施保护自身，其在这场贸易战中的损失将比美国少。
潜在风险与挑战
尽管“反向代购”模式为中国工厂带来了新的机遇，但也面临着一些潜在风险与挑战。
首先，部分工厂可能与国际品牌签订了保密协议，通过TikTok等平台直接销售商品，可能违反相关协议，影响与品牌方的长期合作关系。
其次，部分视频中展示的商品，可能并非正品，而是仿冒品或“平替”。消费者在购买时，需要仔细甄别，避免上当受骗。
此外，跨境物流、支付、售后等环节也存在诸多不确定性。消费者在购买前，需要充分了解相关政策，做好承担风险的准备。
同时，专家指出，任何工厂提供直接面向消费者的在线订单，尤其是在使用顶级品牌名称的情况下，可能并不合法。与奢侈品牌签订合同的真正的原始设备制造商在法律上是被禁止宣传他们的合作伙伴关系，更不用说在社交媒体上公开销售成品了。
独立报》发现至少有一段视频错误地声称是 Lululemon 供应商。Lululemon 的一位发言人告诉《独立报》，该公司约 3% 的成品是在中国大陆制造的，并在其网站上提供了其制造合作伙伴的完整列表。TikTok 用户报告说，由于美国和中国之间的贸易战持续升温，他们最近几天在他们的提要中看到了这些视频。特朗普对来自中国的所有商品征收 145% 的关税，作为全球关税制度的一部分，但他的政府此后宣布智能手机和一些其他电子设备将获得豁免。中国通过对美国进口商品征收 125% 的关税作为回应。这些视频似乎是针对美国消费者的。
结语： 中国工厂通过TikTok等平台直接面向美国消费者销售商品，是中美贸易摩擦背景下的一种创新尝试。这一模式能否持续发展，还有待进一步观察。但可以肯定的是，在全球贸易格局不断变化的今天，中国企业需要不断探索新的发展模式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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